O café brasileiro passou a ocupar um espaço inédito no cotidiano de milhões de consumidores na China. Durante todo o mês de dezembro, a maior rede de cafeterias do país asiático, a Luckin Coffee, estampa a marca “Café do Brasil” em todos os copos vendidos em suas mais de 30 mil lojas espalhadas pelo território chinês. A iniciativa integra a campanha “Brazil Season”, coordenada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, e representa uma das maiores ações de promoção internacional já realizadas para o café nacional.

A expectativa é que cerca de 400 milhões de copos com identidade visual brasileira circulem ao longo da campanha, transformando o produto em um poderoso instrumento de posicionamento de marca. Com um consumo médio diário estimado em 14 milhões de copos, a ação projeta o Brasil como protagonista em um mercado que reúne quase meio bilhão de consumidores habituais de café.

Para o presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, a iniciativa vai além de uma ação publicitária. Segundo ele, trata-se de uma oportunidade estratégica de consolidar a imagem do Brasil como fornecedor de cafés de alta qualidade em um mercado altamente competitivo e em rápida expansão. A presença da marca brasileira nos copos, ao longo de um mês inteiro, cria uma associação direta entre o produto e a experiência cotidiana do consumidor chinês.

A campanha também inclui ações promocionais nas lojas da rede, como a distribuição de brindes temáticos, entre eles chaveiros e mini capivaras de pelúcia com a marca da ApexBrasil, oferecidos aos consumidores que optarem pelo café brasileiro. O animal, bastante popular na China, foi escolhido como elemento cultural de aproximação. A previsão é de distribuição de milhares de unidades por loja, ampliando o alcance simbólico da iniciativa.

A ideia de promover o café brasileiro em larga escala surgiu durante uma grande feira internacional de importação realizada em Xangai, quando o Pavilhão do Brasil atraiu grande interesse do público local. Na ocasião, cafés brasileiros de alta qualidade foram servidos diariamente, despertando atenção para a diversidade e o padrão do produto nacional.

A parceria entre a ApexBrasil e a Luckin Coffee é resultado de uma estratégia construída ao longo dos últimos anos. Em uma das primeiras etapas dessa aproximação, compradores da rede chinesa visitaram regiões produtoras no Brasil, incluindo áreas da Amazônia, onde tiveram contato direto com produtores e métodos de cultivo. A experiência resultou em vendas expressivas e abriu caminho para contratos de fornecimento de grande escala.

Desde então, os acordos comerciais se ampliaram, envolvendo volumes crescentes de café brasileiro e investimentos bilionários. A cooperação inclui, além da compra do produto, o compromisso da empresa chinesa em promover ativamente o café do Brasil no varejo local, associando-o a qualidade, sustentabilidade e diversidade de sabores.

Como desdobramento dessa estratégia, também foram firmadas parcerias para a abertura de lojas temáticas da Luckin Coffee com identidade brasileira, reforçando a presença cultural do Brasil no mercado chinês. A proposta é transformar o ponto de venda em uma vitrine permanente dos produtos nacionais.

Os resultados já se refletem nos números do comércio exterior. As exportações de café brasileiro para a China cresceram de forma consistente, superando em poucos meses volumes registrados em anos anteriores. O desempenho confirma o potencial do mercado chinês como destino estratégico para o café nacional.

Com a campanha “Brazil Season”, o Brasil consolida uma nova fase de sua diplomacia comercial, utilizando grandes marcas globais como aliadas na promoção de seus produtos. Ao levar o “Café do Brasil” para milhões de mãos todos os dias, o país reforça sua posição como referência mundial em qualidade, escala e tradição cafeeira.